Курсы интернет-маркетинга в Ижевске с нуля

Чему научитесь на курсе

• Формулировать преимущества продукта
• Анализировать конкурентов и отстраиваться от них
• Привлекать новых клиентов
• Настраивать и запускать контекстную и таргетированную рекламу
• Удерживать и возвращать клиентов
• Использовать email-рассылки и контент-маркетинг
• Работать с сайтом
• Оценить удобство сайта и продвигать его в выдаче с помощью SEO-оптимизации
• Выстраивать коммуникацию с клиентами
• Ставить задачи команде и исполнителям на фрилансе, планировать бюджет
• Анализировать результаты
• Строить юнит-экономику, рассчитывать медиаплан и оценивать веб-аналитику

Кому подойдёт курс

• Владельцам малого бизнеса
  Чтобы эффективно продвигать продукты компании, повысить продажи и увеличить свой доход
• Офлайн-маркетологам
  Чтобы работать с онлайн-инструментами маркетинга и комплексно продвигать продукт во всех каналах
• Специалистам из смежных диджитал-сфер
  Чтобы развививаться в направлении интернет‑маркетинга и повысить свою ценность на рынке труда

Программа курса

• Целевая аудитория
• Исследования и продукт
• Инструменты интернет-маркетинга
• Работа с аналитикой
• Итоговый проект

Достигнутые результаты

• Подготовлены портрет ЦА и Customer Journey Map
• Проанализированы конкуренты и сформулировано позиционирование
• Проведено юзабилити-тестирование
• Подобраны инструменты продвижения
• Разработан контент-план
• Посчитана юнит-экономика и определены основные цели продвижения
• Подготовлены к старту рекламные кампании в КМС Яндекса
• Разработана стратегия таргетированной рекламы в социальных сетях
• Разработана диджитал-стратегия продвижения бизнеса

Кому подойдёт курс

• Новичкам в маркетинге
  Освоите новую высокооплачиваемую профессию и сможете кардинально изменить свою жизнь
• Начинающим специалистам
  Заполните пробелы в знаниях, повысите свою квалификацию и сможете получить повышение на работе
• Владельцам малого бизнеса
  Узнаете, как эффективно продвигать продукты компании, повысить продажи и увеличить свой доход

Чему научитесь

• Анализировать целевую аудиторию и конкурентов
  Поймёте, кто ваши клиенты, подробно исследуете конкурентов, научитесь отстраиваться от них и сформируете уникальное торговое предложение (УТП) 
• Строить продуктовые гипотезы
  Составите путь клиента на сайте, сформулируете гипотезы по его улучшению и настроите маркетинговую воронку
• Планировать продвижение в интернет-каналах
  Изучите ключевые каналы продвижения, разработаете план работы с каждым из них и составите общий медиаплан
• Оценивать эффективность каналов интернет-маркетинга
  Научитесь работать в системах веб-аналитики, ставить KPI и считать юнит-экономику проекта
• Разрабатывать маркетинговую стратегию
  Сможете грамотно выбирать инструменты продвижения согласно целям, разработаете стратегию коммуникаций
• Работать с маркетинговой аналитикой
  Освоите аналитические инструменты на продвинутом уровне, сможете автоматизировать и визуализировать отчётность

Кому подойдет курс

• Новичкам
  Даже если вы никогда не работали в маркетинге, вы получите востребованную и высокооплачиваемую профессию.
• Начинающим интернет-маркетологам
  Вы получите всё для быстрого карьерного роста: комплексные знания и опыт работы с продвинутыми инструментами, методологиями и стандартами.
• Практикующим маркетологам
  Вы узнаете, как перейти в востребованное направление и зарабатывать больше.

Программа обучения

I четверть. Введение в маркетинг

Вы узнаете, что такое интернет-маркетинг с точки зрения бизнеса и чего обычно ждет от маркетолога заказчик. Сформируете УТП продукта и digital-стратегию продвижения для них. Научитесь создавать продающую структуру сайтов, ТЗ для дизайнера и верстальщика и тестировать гипотезы для продвижения. Познакомитесь с концепцией data-driven маркетинга, освоите системы аналитики и их интеграцию в CRM.

• Основы интернет-маркетинга
• Стратегия digital-продвижения
• Сайты и приложения
• Аналитика для интернет-маркетинга

II четверть. Performance-маркетинг (привлечение)

Вы освоите ключевые задачи performance-маркетинга и каналов привлечения. Научитесь оптимизировать сайты, чтобы алгоритмы поисковиков помещали их в топ. Сможете проводить SEO-аудит и SEO-продвижение, настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Разберете работу рекламных кабинетов в соцсетях. Сможете проводить комплексные рекламные кампании, анализировать их и планировать бюджеты.

• SEO-продвижение
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Курсовая работа

III четверть. Удержание и коммуникация

Вы узнаете, как создавать контент для различных каналов удержания и готовить его к публикации. Увидите особенности работы с каналами общения с ЦА. Разработаете стратегию присутствия и коммуникации в соцсетях. Сможете собрать и сегментировать email-базу, автоматизировать рассылки и анализировать их эффективность. А еще разберетесь в основах PR.

• Контент-маркетинг
• SMM
• E-mail-маркетинг

IV четверть
. Интернет-маркетолог PRO

Вы освоите креативные механики и научитесь генерить идеи. Проработаете создание брифа видео и стратегии продвижения канала на Youtube, рассчитав его стоимость. Разберете основные площадки для мессенджер-маркетинга, создадите чат-бота для продвижения и научитесь анализировать конверсии. А еще соберете квиз в конструкторе и узнаете, как он работает в маркетинге.

• Видеомаркетинг
• Мессенджер-маркетинг

Завершение проекта и подготовка к собеседованию

Подведете итоги обучения, защитите дипломный проект, узнаете, как составить хорошее резюме и успешно подготовиться к собеседованию

• Дипломная работа
• Подготовка к собеседованию

Бонусные курсы

• СРА и медийная реклама
• Digital PR
• Креатив
• Подготовка к сертификации

Ключевые навыки

• Анализ рынка и конкурентов
• Создание маркетинговой стратегии с нуля
• Анализ ЦА и формирование УТП
• UX/UI дизайн
• A/B-тестирование
• Разработка стратегий рекламных кампаний
• Владею инструментами: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Tag Manager, Яндекс.Директ, Google Ads
• Создание стратегии SEO-продвижения
• Создание стратегий продвижения с помощью контекстной и таргетированной рекламы
• Создание SMM и E-mail стратегий продвижения
• Базовый уровень владения HTML/CSS

Чему вы научитесь на курсе:

• Работать с реальными проектами и бизнесами
• Запускать контекстную и таргетированную рекламу
• Анализировать эффективность рекламных кампаний
• Продвигать сайты в поисковых системах
• Планировать стратегию онлайн-продвижения
• Составлять резюме и проходить собеседование

Программа курса:

• Введение в маркетинг
• Основы маркетинговой аналитики
• Бренд
• Контекстная реклама: подготовка к запуску
• Яндекс Директ
• Таргетированная реклама: подготовка к запуску
• Реклама во ВКонтакте
• Реклама в MyTarget
• Веб-аналитика
• Управление рекламой
• SEO-оптимизация сайта
• Email-маркетинг
• Другая реклама
• Дипломная работа. Маркетинговый план

Чему вы научитесь:

• Разрабатывать стратегию SMM

Поймёте, как анализировать целевую аудиторию, конкурентов, бренд и продукт. Узнаете, как брифовать заказчика и выбирать инструменты для SMM-продвижения

• Настраивать таргетированную рекламу

Разберётесь в тонкостях работы рекламных кабинетов соцсетей. Научитесь создавать объявления, запускать и оптимизировать таргетированную рекламу.

• Создавать посты для соцсетей

Освоите создание вирального контента и рекламных постов. Научитесь писать увлекательные тексты, делать эффектные креативы в Photoshop и разрабатывать видеоконтент

• Работать с аудиторией

Научитесь управлять имиджем компании, формировать tone of voice, отрабатывать негатив и создавать лояльную аудиторию бренда.

Программа курса:

Блок 1: "Основы маркетинга и performance-маркетинг"

• Роль и место маркетолога в команде
• Основы маркетинга
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Формирование УТП
• Performance-маркетинг
• Основы веб-аналитики
• Основные типы бизнес-метрик
• Сквозная аналитика
• Методы сегментации клиентов и целевой аудитории

Блок 2: "Контент-маркетинг"

• Стратегия и каналы маркетинга
• Основы контент маркетинга 2020
• Анатомия качественного контента
• Оптимизация контента
• Блог для бизнеса

Блок 3: "Создание лендингов"

• Создание посадочных страниц
• Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda

Блок 4: "SMM-маркетинг"

• Как понять свою аудиторию? Анализ аудитории и конкурентов
• Как создавать идеи? Раскладываем идею на контент
• Основы создания рекламной графики для digital
• Как писать не уныло и рекламно
• Комьюнити-менеджмент
• Работа с блогерами
• Как набрать подписчиков с помощью бесплатных методов во всех соцсетях
• Создание рубрикатора и контент-плана для социальных сетей

Блок 5: "Таргетированная реклама"

• Что такое таргетированная реклама
• Выбираем сегменты ЦА и придумываем креативы
• Ретаргетинг, Look-alike и кастомные аудитории
• Запускаем, тестируем и оптимизируем рекламную кампанию
• Особенности продвижения компании во «ВКонтакте»
• Особенности продвижения компании в Facebook + Instagram
• Подсчет конверсий для разных объектов продвижения — Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Рекламный кабинет «ВКонтакте» и рекламный кабинет myTarget
• Рекламный кабинет Facebook + Instagram

Блок 6: "SEO и Контекстная реклама"

• Инструменты для прогноза поискового трафика и других типов контекстных кампаний
• Конверсионные элементы лендинга и CTA-формы
• Семантическое ядро для контекстной рекламы: типы ключевых слов, операторы соответствия
• Яндекс.Директ
• Google Ads

Блок 7: "Веб-аналитика"

• Введение в digital-аналитику: основные понятия и инструменты
• Базовые настройки инструментов аналитики Google Analytics и Yandex Metrica
• GTM - особенности работы и основные возможности

Блок 8: "Другие каналы/инструменты"

• Стоит ли работать с СРА-каналом?
• Email marketing: основы, стратегии, KPIs, виды рассылок и практические механики
• Чат-боты
• Вебинары
• Подкасты: что как и зачем
• Видео маркетинг на YouTube

Дипломная работа и помощь с трудоустройством

• Работа над дипломным проектом для портфолио
• Подготовка резюме
• Подготовка к собеседованию
• Финальная защита и консультации

Ваше резюме и проф.навыки после курса:

• Создание качественного контента

Разработка текстов и креативов под бизнес-задачи компании

• Управление сообществом

Механики по увеличению активности подписчиков и навыки общения с аудиторией

• Конкурентный анализ

Работа с инструментами SEMRush, Similarweb, Яндекс.Радар

• Кабинет Facebook и Instagram

Навыки работы с запуском таргетированной рекламы в Facebook и Instagram

• Разработка контент-плана

Навыки разработки и оптимизации контент-плана для рекламных кампаний

• Стратегия продвижения

Определение целей и задач, выбор инструменты продвижения и формирование бюджета

• Аналитика воронки продаж

Навык построение скозной аналитики воронки продаж

• Кабинет ВКонтакте

Навыки работы с инструментами ВКонтакте и Telegram

• Создание креативов

Создание рекламной графики в Photoshop для SMM-материалов

• Анализ аудитории

Сегментация и парсинг целевой аудитории

• Работа с Instagram

Работа с рекламными кабинетами Instagram и Facebook

• Комьюнити-менеджмент

Подготовка необходимых механик для развития лояльного комьюнити подписчиков вашей компании

Программа обучения

• Стратегия диджитал-продвижения
• Сайты и приложения
• Аналитика для интернет-маркетинга
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Контент-маркетинг
• Email-маркетинг
• Стажировка для Digital-маркетолога

Кому подойдет курс

• Новичкам
  Вы освоите профессию с нуля и сможете найти новую работу. Подготовитесь к успешному карьерному старту.
• Опытным маркетологам
  Вы сможете выйти на новый уровень в профессии. На практике потренируете hard и soft skills, чтобы эффективнее вести маркетинговые проекты.
• Владельцам бизнеса
  Вы сможете понять, как строятся процессы диджитал-маркетинга в компании. Научитесь вести проекты самостоятельно и узнаете, как найти хорошего специалиста.

Чему научитесь

• Исследовать рынок, конкурентов и целевую аудиторию
• Использовать инструменты digital-продвижения: SMM, SEO-продвижение, контекстную и таргетированную рекламу
• Формулировать и проверять гипотезы для запуска первоначальной версии продукта — MVP
• Настраивать аналитику и оценивать эффективность
• Определять ценность и голос продукта
• Проектировать юнит-экономику продукта и формировать цену
• Определять метрики для анализа продукта и тестировать продукт
• Рассчитывать KPI и управлять результатами
• Создавать стратегию по коммуникации с пользователями
• Готовить материалы для обучения отдела продаж
• Работать с репутацией продукта и развивать продуктовую линейку
• Выстраивать работу с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга

Курс подойдёт, если вы

• Хотите сменить работу и освоить digital-профессию
  Освоите востребованные направления в цифровой среде — интернет-маркетинг и продуктовый маркетинг. У вас будут все необходимые навыки, чтобы начать карьеру в диджитале
• Работаете маркетологом, продакт-менеджером, аналитиком
  Узнаете, как эффективно продвигать продукты, которыми занимаетесь. Изучите новые инструменты и начнёте использовать в работе продуктовый подход
• Имеете небольшой опыт в интернет-маркетинге и хотите расти
  Получите системные знания и расширите свои компетенции, чтобы решать более сложные и интересные задачи. Сможете повысить свою ценность на рынке труда

Ключевые навыки

• Анализ рынка, конкурентов и аудитории
• Создание ценностного предложения для целевой аудитории
• Расчёт юнит-экономики продукта
• Выбор каналов продвижения в digital и определение KPI
• Медиапланирование
• Работа с аналитикой и отчётностью
• Проверка гипотез для создания MVP
• Тестирование продукта
• Работать с брендом продукта как продолжением продуктовой линейки
• Подготовка материалов для обучения коллег

Кому будет полезно

• Интернет-маркетологам
  Усилите свои знания и навыки в области управления командой и работы с данными, сделаете следующий шаг в карьере 
• Руководителям в сфере интернет-маркетинга
  Узнаете о лучших практиках рынка, изучите новые тренды и подходы, сможете управлять командой и процессами ещё эффективнее
• Директорам по маркетингу в офлайн-отраслях
  Освоите необходимые инструменты и компетенции для перехода в сферу digital или выхода компании в интернет-каналы
• Руководителям из смежных областей
  Приобретёте знания и навыки в области интернет-маркетинга, сможете претендовать на руководящие маркетинговые должности

Курс поможет вам

• Разработать стратегию продвижения или вывода проекта на рынок
  Проведёте анализ конкурентов и аудитории, определите бизнес-цель, расчитаете юнит-экономику, построите медиаплан
• Освоить продуктовый подход и принимать решения на основе данных
  Перейдёте от интуитивного управления к принятию решений на основе данных. Научитесь их анализировать, прогнозировать результат и предотвращать риски
• Узнать о лучших практиках рынка и получить обратную связь от экспертов
  Узнаете, как строят digital-маркетинг коллеги из других отраслей. Получите обратную связь и советы по улучшению своего проекта
• Находить новые решения и аргументировать их
  Сможете интерпретировать статистику и результаты тестов, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположений
• Сформировать сеть полезных контактов
  Заведёте полезные знакомства среди студентов и экспертов. По окончании курса станете частью сообщества выпускников
• Развить soft skills руководителя
  Научитесь выстраивать эффективные коммуникации, делегировать бизнес-задачи и находить решения даже в кризисных ситуациях

Кому подойдёт курс

• Интернет-маркетологам с опытом
  Чтобы перейти на новую ступень: углубить знания в аналитике, научиться аргументировать выбор инструментов и управлять рекламой стратегически — по всем каналам.
• Специалистам по платной рекламе
  Чтобы получить комплексное понимание performance-маркетинга и иметь возможность брать на себя ответственность за масштабные проекты.
• Маркетологам в агентстве
  Чтобы быть экспертом на каждом этапе реализации проекта: уметь настраивать рекламу своими руками, улучшать метрики и анализировать данные.
• Руководителям
  Чтобы освоить hard skills в управлении рекламой и аналитикой и разобраться, как грамотно ставить задачи команде и подрядчикам.

Чему научитесь

• Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
  Рассчитывать экономику продукта, планировать воронку продаж, выделять и отслеживать ключевые метрики
• Управлять рекламными каналами
  Выстраивать стратегию работы с платными каналами трафика и формировать сплит маркетинговых инструментов
• Составлять и анализировать медиапланы
  Следить за показателями эффективности рекламных каналов и соотносить результат с бизнес-целью
• Работать с аналитикой
  Анализировать данные с помощью сервисов веб-аналитики: отбирать нужные показатели, проектировать и визуализировать отчёты на их основе
• Предлагать нестандартные решения
  Использовать принципы growth haсking и персонализации: экспериментировать в методах привлечения клиентов, чтобы достигнуть быстрого роста продаж
• Выстраивать работу в команде
  Правильно ставить KPI сотрудникам и подрядчикам. Оптимизировать процессы так, чтобы вовремя снизить финансовые риски и найти грамотные решения

Кому подойдёт этот курс

• Новичкам в маркетинге
  С нуля освоите интересную и высокооплачиваемую профессию. Научитесь эффективно продвигать любые проекты в интернете.
• Офлайн-маркетологам
  Изучите новые инструменты продвижения, «подружитесь» с контекстом, таргетингом и SEO. Сможете сменить специализацию на более востребованную.
• Владельцам бизнеса
  Разберётесь в основных процессах интернет-маркетинга. Научитесь считать эффективность рекламы и поймёте, насколько качественно работает ваш маркетолог.

Чему вы научитесь

1. Разбираться в digital-технологиях
   Узнаете, как анализировать целевую аудитории и конкурентов, создавать привлекательный контент, вести сообщества и парсинги.
2. Запускать контекстную и таргетированную рекламу
   Научитесь управлять рекламными кампаниями и привлекать нужную аудиторию даже при минимальном бюджете.
3. Работать с системами аналитики
   Узнаете, как отслеживать метрики, настраивать отчёты и счётчики. Сможете собирать точные данные о пользователях бизнеса.
4. Продвигать сайты в поисковых системах
   Освоите все этапы работы с SEO и сможете оптимизировать сайт так, чтобы он оказался в топе поисковой выдачи.
5. Пользоваться профессиональными инструментами
   Вы научитесь работать с SimilarWeb, Canva, Crello, Tilda, Marquiz, Target Hunter, Senler, SEO Rush Analytics, Screaming Frog и другими маркетинговыми сервисами.

Профессиональные навыки:

• Ведение сообществ в соцсетях
• Настройка таргетированной рекламы
• SEO-продвижение сайтов
• Медиапланирование
• Сбор аналитики в Яндекс.Метрике и Google Analytics
• Расчёт эффективности рекламы по KPI
• Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе, Google Ads
• Разработка digital-стратегии
• Работа в Excel и Google Sheets

Кому подойдёт этот курс

• Новичкам
  На практике освоите все базовые инструменты для продвижения бизнеса в интернете. Соберёте портфолио и сделаете первый шаг к успешной карьере.
• Выпускникам вузов
  Освоите инструменты веб-аналитики и SEO, научитесь оценивать эффективность продвижения. Попрактикуетесь в решении бизнес-задач и соберёте портфолио, которое можно использовать при поиске работы.
• Офлайн-маркетологам
  Изучите основные каналы digital-продвижения и расширите компетенции. Сможете продвигать бизнес комплексно, брать крупные проекты и повысите уровень дохода.
• Владельцам бизнеса
  Узнаете, как создать грамотную интернет-стратегию и оценить работу подрядчиков. Сможете привлечь новых клиентов и увеличить прибыль за счёт онлайн-каналов.

Чему вы научитесь

1. Разрабатывать стратегию продвижения
   Научитесь ставить грамотные цели и KPI, сможете решать задачи бизнеса с помощью digital-инструментов.
2. Создавать посадочные страницы на Tilda
   Изучите структуру и основные элементы сайтов. Научитесь создавать лендинги, квизы и блоги без помощи дизайнера и программиста.
3. Запускать контекстную и таргетированную рекламу
   Научитесь привлекать целевых клиентов в соцсетях и работать в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google Ads.
4. Продвигать бизнес с помощью SEO
   Сможете оптимизировать сайт и улучшить его показатели в выдаче поисковых систем.
5. Рекламировать бизнес в соцсетях
   Поймёте, как создать лояльное сообщество и конвертировать подписчиков в покупателей.
6. Анализировать результаты продвижения
   Разберётесь, как работать с Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Сможете оценить и оптимизировать эффективность.

Профессиональные навыки:

• Разработка стратегии продвижения бизнеса в интернете
• Настройка и запуск таргетированной рекламы
• Сбор семантического ядра и SEO-продвижение
• Планирование рекламной кампании в интернете
• Создание лендингов, квизов и блогов на Tilda
• Анализ рекламной кампании с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics
• Подбор маркетинговых инструментов и каналов продвижения
• Запуск контекстной рекламы в Яндекс. Директе и Google Ads
• Анализ эффективности выбранной стратегии
• Оформление и ведение бизнес-профилей в соцсетях
• Подготовка контента для соцсетей, блогов и email-рассылок
• Подготовка и презентация отчётов о работе

Кому подойдёт программа

• Маркетологам в b2b
  Если хотите научиться управлять всей системой продвижения в b2b и аргументировать выбор инструментов
• Руководителям маркетинга
  Чтобы построить маркетинговую стратегию для сложных b2b-продуктов и найти общий язык с отделом продаж
• Владельцам бизнеса
  Чтобы понимать специфику инструментов digital-маркетинга и знать, как их внедрить для увеличения продаж

Чему научитесь

• Оптимизировать работу с отделом продаж
  Сможете подготовить структуру KPI отдела продаж и маркетинга, чтобы совместно привлекать новых клиентов и развивать текущую базу
• Привлекать новых клиентов
  Спроектируете процесс поиска новых пользователей, если у вас узкая целевая аудитория. И поймёте, как с ними взаимодействовать. Спланируете первый шаг в коммуникации с лицами, принимающими решения в b2b-компаниях
• Строить CRM-стратегию и работать с данными
  Поймёте, как выстраивать тактику CRM и планировать действия, чтобы увеличить пожизненную ценность клиента и сократить цикл сделки
• Использовать эффективные digital-инструменты
  Сможете выявить потенциал каналов привлечения. А также узнаете о важных нюансах, которые помогут удерживать и возвращать клиентов
• Проектировать CJM
  Проработаете узкие места в CJM — карте пути лиц, принимающих решения. Поймёте, как ускорить воронку продаж. Сможете синхронизировать отделы маркетинга и продаж и построить эффективную модель взаимодействия
• Работать с целевой аудиторией и строить performance-воронку
  Проанализируете процесс принятия решения о покупке клиента и стратегию коммуникации для различных сегментов

Программа курса

• Как интегрировать маркетинг с продажами b2b
• Каналы привлечения клиентов
• Event-маркетинг
• CRM-стратегия
• Автоматизация маркетинга
• Воркшоп: практика с разбором кейсов

Кому подойдёт курс

• Продакт-менеджерам и аналитикам
  Вы уже знаете, что такое продукт, работали с его упаковкой, пользователями и данными. Но хотите развить навык работы с ценностью продукта, уметь выделять его на рынке среди конкурентов, формировать и доносить его смысл до клиентов и, как следствие, растить продажи.
• Маркетологам, SMM-, бренд- и перформанс-менеджерам
  Вы занимаетесь смыслами, брендами, говорите с аудиторией, работаете в одном канале, но хотите перейти в управление маркетингом всего продукта, видеть на только инструменты и аналитику, но и понять продуктовый подход. Стремитесь улучшить профессиональные навыки и повысить свою стоимость на рынке.

Чему научитесь

• Анализировать рынок, конкурентов и ЦА
  Начнёте работать с аналитикой с продуктовой точки зрения: составлять портреты пользователей, ситуации потребления, изучать рынок и строить карту конкурентов, чтобы найти свою нишу
• Формулировать и проверять гипотезы
  Научитесь проводить серию интервью с потенциальными потребителями: собирать правильные данные, проверять верность гипотез и делать точные выводы для запуска начальной версии продукта
• Выстраивать работу с другими отделами
  Разберётесь, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга. Узнаете, как настраивать подробную обратную связь и синхронизировать результаты
• Определять ценность продукта 
  Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта и формулировать ценность для каждого сегмента ЦА. Научитесь грамотно доносить эту ценность до коллег и пользователей

• Проектировать юнит-экономику продукта
  Узнаете, как строить модель экономики продукта, чтобы видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат. Поймёте, как формируется цена продукта
• Создавать стратегию коммуникации 
  Научитесь использовать маркетинг-микс для продвижения продукта в онлайне и офлайне. Будете понимать, как формировать бюджет на маркетинговые активности и распределять его между разными каналами
• Тестировать продукт 
  Сможете определять метрики для анализа продукта и выстраивать их в систему. Научитесь исследовать опыт пользователей. Освоите инструменты когортного анализа и a/b-тестирования: поймёте, как интерпретировать показатели и делать выводы
• Презентовать продукт и обучать коллег
  Поймёте, как подготовить презентацию для коллег, руководства и партнёров. Научитесь собирать материалы для обучения отдела продаж и контролировать смысл сообщений, которые команда транслируют аудитории

Ключевые навыки

• Проверять гипотезы с помощью CustDev
• Анализировать нишу и конкурентов, отстраиваться от конкурентов
• Понимать и считать юнит-экономику
• Формировать УТП продукта и ценностные предложение для сегментов аудитории
• Составлять User Stories, CJM и применять JTBD
• Разрабатывать контентную стратегию и медиаплан
• Работать с ключевыми продуктовыми метриками и принимать решения на основе данных
• Эффективно работать в команде
• Формировать GTM-стратегию
• Строить модель выхода продукта на безубыточность, опираясь на модель продаж

Кому подойдёт этот курс

• Интернет-маркетологам
  Наладите коммуникацию с подрядчиками и узнаете больше о каналах и инструментах маркетинга. Расширите свою экспертность и станете более востребованным специалистом.
• Специалистам по настройке рекламы
  Разовьёте аналитические навыки и критическое мышление, научитесь общаться с клиентами и управлять командой. Сможете брать больше ответственности, отвечать за digital-стратегию.
• Офлайн-маркетологам
  Узнаете специфику каналов для онлайн-коммуникации с клиентами и научитесь анализировать результаты продвижения. Сможете уверенно работать в интернет-маркетинге.

Чему вы научитесь

1. Анализировать данные
   Научитесь исследовать целевую аудиторию, рынок, конкурентов и каналы коммуникации бренда. Поймёте, как правильно интерпретировать отчётную статистику и не делать ложных выводов.
2. Подбирать рекламные инструменты
   Узнаете, какие бизнес-задачи решает каждый канал, сможете грамотно оценить эффективность кампании.
3. Строить CJM и воронку продаж
   Поймёте, как путь клиента помогает маркетологу исследовать целевую аудиторию, и научитесь создавать CJM в инструментах Miro, Smaply.
4. Разрабатывать стратегию
   На практике пройдёте все этапы формирования стратегии: узнаете, какие вопросы проработать в первую очередь и на что обратить внимание.
5. Управлять командой
   Узнаете, на что смотреть при поиске кандидатов и как собрать сбалансированную команду.
6. Тренировать важные навыки
   Узнаете, как развить эмпатию и инициативность, а также сохранять мотивацию после неудач. Научитесь грамотно управлять временем, сможете больше успевать.

Программа курса

1. Вводный модуль: что должен уметь интернет-маркетолог
   Оцените свой уровень знаний и поймёте, какие навыки следует развивать. Определите свои сильные и слабые стороны в интернет-маркетинге.
2. Основы маркетинга: подходы и оценка эффективности
   Освежите в памяти основные термины и метрики. Узнаете о трендах в интернет-маркетинге, научитесь самостоятельно следить за тенденциями.
3. Анализ продукта и целевой аудитории
   Поймёте, когда нужны качественные, а когда — количественные исследования. Попрактикуетесь в аналитике, научитесь грамотно сегментировать целевую аудиторию.
4. Конкурентный анализ
   Поймёте, по каким критериям подбирать конкурентов для сравнения, где брать информацию для анализа, и научитесь проводить аудит по чек-листу.
5. Аудит каналов коммуникации с клиентами
   Узнаете, как интерфейс влияет на конверсию. Оптимизируете скорость загрузки сайта, научитесь находить проблемы в социальных сетях, колл-центрах и других каналах, через которые бренды общаются с клиентами.
6. Воронка и CJM
   Построите карту пути пользователя и узнаете, чем она отличается от воронки продаж.
7. Performance-каналы в интернет-продвижении
   Глубоко погрузитесь в контекстную рекламу, таргетинг и классифайды. Научитесь использовать эти инструменты в зависимости от целей бизнеса.
8. Подборка каналов: mobile
   Узнаете, зачем нужна мобильная реклама. Поймёте, через какие каналы привлекать трафик и как оценивать результат кампании.
9. Подборка каналов: branding
   Узнаете, какие задачи решает бренд-маркетинг. Сможете ориентироваться в различных форматах медийной рекламы.
10. Подборка каналов: удержание и лояльность
    Научитесь работать с email-рассылками, сможете повысить их эффективность. Будете знать, какой контент ценят пользователи и из чего состоит классная SMM-стратегия.
11. Работа с гипотезами и тестированием каналов
    Научитесь избегать ошибок при формулировании гипотез и проводить A/B-тесты.
12. Unit-экономика и медиапланирование
    Поймёте, как unit-экономика влияет на KPI, научитесь самостоятельно рассчитывать показатели. Узнаете, как составить медиаплан и не наделать ошибок.
13. Создание digital-стратегии
    Узнаете, как формировать digital-стратегию и какие компетенции для этого нужны. Научитесь вовлекать аудиторию, составлять медиаплан и оценивать эффективность продвижения. Поймёте, как грамотно ставить цели и управлять реализацией стратегии.
14. Анализ результатов продвижения и работа со статистикой
    Разберёте частые ошибки, которые допускают во время анализа кампании. Научитесь визуализировать данные, быстрее находить проблемы и зависимости показателей друг от друга.
15. Эффективное управление командой
    Освоите базовые принципы управления командой и сможете распределять сферы ответственности по ролям. Научитесь планировать рабочее время и загрузку команды, ставить задачи в таск-менеджере и оценивать продуктивность сотрудников. Узнаете, как повысить личную эффективность и синхронизироваться с коллегами из смежных групп.
16. Коммуникация с заказчиками и подрядчиками
    Научитесь составлять план для ведения переговоров и находить подход к разным типам клиентов. Сможете приготовить убедительные аргументы в защиту своих идей.
17. Финальная работа. Маркетинговая стратегия
    Вы получите бриф и техническое задание, сформулируете гипотезы и подготовите полноценную стратегию по продвижению бренда.

Профессиональные навыки:

• Анализ целевой аудитории
• Подбор рекламных инструментов в зависимости от задач бизнеса
• Постановка командных задач, мотивация сотрудников
• Анализ результатов продвижения: визуализация, отчёты, статистика
• Работа с SimilarWeb, Google Trends
• Базовый UX-аудит, анализ каналов коммуникации
• Формулировка гипотез, A/B-тесты
• Понимание критериев оценки стратегии
• Аудит конкурентов
• CJM и воронки продаж: Miro, Smaply
• Медиапланирование, расчёт unit-экономики
• Работа с подрядчиками и заказчиками, участие в переговорах